176年来不懈创新、积淀光学科技力量的蔡司光学,率先洞察选手与玩家用眼痛点并投入科研实践,创新推Chū定制化的视觉解决Fāng案,并携手iG电子竞技俱乐部打造了具有影响Lì、富有创新性的跨界营销事件。通过善用KOL队员的”偶Xiàng”力量,使其从产品Yàn发、传播、科普等多维度发力,深化品牌在年轻群体中的影响力,并提高全社会对眼健康的重视度 —

  新尝试:首次有国际知名光学品牌与电竞领域KOL开展深度跨界合作,推出为期半年,覆盖线上线下的整合传播项目;新Wán法:突破行业常规营销玩法,借助KOL队员的影Xiǎng力,以Rè搜、热词、高频互Dòng等手法,精准触达目标受众,深化品牌在年Qīng群体中的影响力;新产品:Yīn应不同场景需求,创新Tuī出实用型及配饰型两款Bù同类型的产品,包括基于新场景创造性地推出的实用型蔡司电竞镜片,为目标受众提供实际解决方àn,以及因应每位KOL队员的属性,推出他们的个人联Míng款配饰型眼镜套装,深受年Qīng群体的喜爱;新思路:摒弃老生常谈的爱眼科普知识灌输,善用KOL队员的偶像Shì范效应,科普爱眼护眼,提高全民对眼健康的重视度。

  籍此,蔡司光学司不仅在品牌Nián轻化的目标上实现突破,更借势与IP级电Jìng俱乐部的合作在电竞领域成功出圈,受到年Qīng群体刷屏式的认可和支持,并在大众眼健康的教育上取得瞩目成Xiào。

  蔡司光学全球营销副总裁Mr. Zander HattinghDuì此表示高度肯定:”Zhè一极Jù创新性的项目,由中国团队发起,以中国市场Wèi阵地,为中国Shòu众量身打造。在Bù同的社交媒体渠道中,我们的项目都产生了瞩目的影响,促成了广泛De公众认知和参与。”

  ”我们都看到这个项目切切实实地影响了年轻受众的行为变Huà,唤起了热爱游戏的普罗大众对爱眼Hù眼的重视,这让我们Shēn感振奋。”蔡司光Xué中国区营销总经理杨晓光先生分享道。

  如今,蔡司产品上的小蓝标LOGO已是优质视觉体验的标志,无论电竞选手、Shù码玩Jiā或是青少年、中老年人,都能在蔡司光学的全龄段Jìng片选择中,找到个性化的视力解决方案

  《蔡司×iG电子竞技俱Yuè部:赋能电竞光学新未来》是蔡司光学以新思路、新Jì术、新圈层,为行业Chuàng新营销注入新力量的优秀尝试。未来,蔡司光学将以更多元的”面貌”,与不同年龄、不同圈层的消费者进行对话,成为消费者终身视力健康管理解决方案的首选对象。

  文/旅游媒体 实习编Jí 施咏琳